Tipp: Stifter helfen: 4500 Videokameras für NPOs zu Weihnachten!

Die Newssektion des Deutschen Olympischen Sportbundes machte mich gerade auf ein ganz besonderes Weihnachtsspecial des IT Herstellers CISCO aufmerksam: Über Stifter-helfen.de stellt das Unternehmen berechtigten Organisationen bis zu 30 Flip Video MinoHD Kameras gegen eine geringe Bearbeitungsgebühr zur Verfügung.

Wenn mich jemand fragen würde, welches für mich der wichtigste Online-Fundraising-Kanal ist, käme meine Antwort wie aus der Pistole geschossen: Suchmaschinen! 2006 erwachte bei mir die Leidenschaft für Suchmaschinen. Und seitdem beschäftige ich mich intensiv mit Suchmaschinen-Optimierung (SEO), also der Optimierung des Rankings der eigenen Webseite in den so genannten organischen Suchergebnissen (grüner Bereich in der Grafik) und mit Google Adwords, den in der Regel zu bezahlenden Listings auf der Suchergebnisseite (SEA, roter Bereich).

Die Webseite einer Non Profit Organisation ist das Herz des Online-Fundraisings, denn den meisten Online-Werbemaßnahmen dient sie als Rückkanal. Wer erfolgreiches Online-Fundraising betreiben will, braucht Antworten auf grundlegende Fragen: Wie viel Besucher hat die Website? Wie verhalten sich die Besucher auf der Seite? Kommen sie häufig wieder oder schauen sie nur einmal vorbei? Welche Seiten Ihres Webauftritts lieben Ihre Besucher und für welche Seiten haben sie nur ein müdes Gähnen übrig? Antworten bieten verschiedenste Webanalyse-Lösungen. Manche von ihnen sind kostenfrei zu haben, andere kosten monatlich etwa soviel wie ein Kleinwagen. Da ich eher pragmatisch veranlagt bin und erst einmal sehen wollte, was Webanalyse überhaupt bietet, habe ich vor einigen Jahren mit dem kostenfreien Tool Google Analytics begonnen und bin bis heute ein großer Fan des Tools geblieben...

Da Suchmaschinen heutzutage bei vielen Webseiten für den Großteil des Traffics verantwortlich (und aus diesem Grund auch meine heimliche Leidenschaft als Online-Fundraiser) sind und nicht unerheblich zu den Spenden-Einnahmen gemeinnütziger Organisationen beitragen, möchte ich Ihnen heute einige für mich unverzichtbare Quellen näher bringen.   

Mit einem Marktanteil von 93% im deutschen Suchmaschinenmarkt und einem aktuellen Gewinn von über 8,5 Millarden Dollar, ist Google nicht nur der profitorientierte Primus der Suchmaschinenbranche, Google versteht sich auch als sozial engagiertes Unternehmen und handelt entsprechend.