Herr Wilke, Geschäftsführer des DZI, war so nett, mich kürzlich als Sprecher auf dem DZI SpendensiegelFORUM 2012 zum Thema Online-Marketing einzuladen. Ein Thema, welches ich in Vorträgen, die einen Überblick über Online-Fundraising geben, eigentlich immer eher weglasse, ist das „Affiliate Marketing“, da die Relevanz für die Mehrzahl der NPOs in Deutschland derzeit doch eher gering ist. Da die DZI-Leitlinien diese Form des Marketings für siegeltragende Organisationen allerdings enorm erschweren und ich nicht möchte, dass ein zukunftsfähiges Online-Fundraising Instrument hierdurch in der Bedeutungslosigkeit verschwindet, sei dieser Artikel als Angebot eines Dialogs zwischen DZI und Onlinern zu verstehen.

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Zum alljährlichen Pflichttermin für Fundraiser trafen sich auch dieses Jahr wieder ca. 700 Branchenvertreter vom 18.- 20.04.2012 auf dem 19. Deutschen Fundraising Kongress. Entgegen der Tradition fand der Kongress nicht mehr in Fulda, sondern erstmals in der Hauptstadt statt. Die neue Kongress-Location, das andel‘s Hotel, war m. E. gut gewählt. Ich jedenfalls hatte keine Probleme mich in dem „Design-Hotel“ rundum wohl zu fühlen ; ) und Abends mit – zumindest dem halben sozialmarketing.de – Team in der „skyBar“ den Blick über Berlin schweifen zu lassen…

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Herr Loifinger, Sie sind Autor des Buchs „Die Spenden Mafia“ und Betreiber der Plattform CharityWatch.de. Kurz zum Hintergrund: Mit welcher Intention haben Sie CharityWatch.de 2008 ins Leben gerufen?

Mein Wunsch ist immer noch, dass mehr Geld bei den guten und seriösen Vereinen ankommt. Da es leider zu wenig Transparenz gibt, ist Missbrauch von Spendengelder ein Systemproblem, an dem eigentlich die ganze Branche arbeiten sollte.

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Tipp: Stifter helfen: 4500 Videokameras für NPOs zu Weihnachten!

Die Newssektion des Deutschen Olympischen Sportbundes machte mich gerade auf ein ganz besonderes Weihnachtsspecial des IT Herstellers CISCO aufmerksam: Über Stifter-helfen.de stellt das Unternehmen berechtigten Organisationen bis zu 30 Flip Video MinoHD Kameras gegen eine geringe Bearbeitungsgebühr zur Verfügung.

Wenn mich jemand fragen würde, welches für mich der wichtigste Online-Fundraising-Kanal ist, käme meine Antwort wie aus der Pistole geschossen: Suchmaschinen! 2006 erwachte bei mir die Leidenschaft für Suchmaschinen. Und seitdem beschäftige ich mich intensiv mit Suchmaschinen-Optimierung (SEO), also der Optimierung des Rankings der eigenen Webseite in den so genannten organischen Suchergebnissen (grüner Bereich in der Grafik) und mit Google Adwords, den in der Regel zu bezahlenden Listings auf der Suchergebnisseite (SEA, roter Bereich).