"Bettelbriefe" Direct Mails sind teurer geworden

zum 1. Juli wurde die Umsatzsteuer auf Postprodukte wie Pressepost, Postvertriebsstücke und Info-Post eingeführt. Sie ist künftig von allen Geschäftskunden und somit eben auch von Non-Profit-Organisationen zu entrichten, die Dienstleistungen dieser Art in Anspruch nehmen, Privatkunden sind von der Regelung ausgenommen.

Die Neuregelung hat zum Ziel den Wettbewerb im Postmarkt zu stärken, indem die Benachteiligung privater Postversender, die im Gegensatz zur Deutschen Post mehrwertsteuerpflichtig sind, aufzuheben.  Die Regelung folgt einem Grundsatzurteil des EUGH und muss somit in Deutschland umgesezt werden. Prinzipiell keine schlechte Idee, aber...

Leider ist es nun so, dass Spendenwerbung per Direct Mail für NPOs immer noch das wichtigste Fundraisinginstrument darstellt. Und diese Maßnahme verteuert sich ab sofort um satte 19 Prozent. NPOs können die Mehrkosten nicht absetzen bzw. steuerlich geltend machen. Die 19% Mehrkosten mindern also zum einen direkt  den ROI von Mailing-Kampagnen und zum anderen verteuern sie auch die Spenderbindung, die ja oftmals über Spendermagazine, Dankbriefe etc. durchgeführt wird.
 

Der Deutsche Fundraising Verband spricht daher von Belastungen in Millionenhöhe, die die Projekte gemeinnütziger Organisationen gefährden und will "eine Ausnahmeregelung für Organisationen, die für Zwecke der Werbung für Spenden nach § 10b Absatz 1 und § 34g des Einkommensteuergesetzes steuerbegünstigt sind" erwirken. Zur Kampagnenseite des Deutschen Fundraising Verbands mit Unterschriftenliste geht es hier.